跳到主要內容

kindle@cn終於殺到

上網看到Amazon的殺手級電子閱讀器kindle終於在今天在大陸上巿,預計售價849RMB,算一下約1100HKD,比我直接美國訂來的1300HKD便宜。上回kindle殺入日本,半價發售,約600HKD,超便宜。若不是我有一台加上最近缺錢,早就請剛去日本的活死人學長訂一台回來玩玩了。

事實上去年12月底,kindle.cn已靜稍稍地上巿,當當網立即割價傾銷電子書還擊。就書目而言,當當網比kindle吸引多了,但是當當讀書客戶端沒有在google play 上架,即使掃瞄QRcode,也下載不了。故此……我也沒辦法。
華文出版好像硬要和世界閱讀趨勢唱反調,世界各地如火如荼地投入數位出版時,華文世界卻普遍不接受,2012年電子書銷量佔出版界利潤不到1/100。老貓先生在科學人雜誌撰文〈為什麼華文電子書巿場靜悄悄?〉指出,整個華文出版界沒有動力,詳細分析Amazon最初期的電子書營銷策略──賣一本虧三美元。我認為華文電子出版遲滯的原因說穿了也只是兩個︰一、消費者習慣,二、出版環境太差。

一、消費者習慣
一個字,差。華文數位世界、網絡世界太習慣「免費」獲得圖書,很久很久以前已經絕版了、沒有版權的公共財產圖書,倒也罷了。許多新書、暢銷書,都能夠輕易在網絡上找到。近日G+的電子書屋以及電子書交流群組,均有幾位「善心人」免費分享電子書。我去看過,哇靠!百度空間,隨便一個都5GB,兩三個加起來就15GB。按一本epub 300mb來計算,裡面的資訊一輩子都讀不完,光是下載都要分好幾十次……更令我驚訝的是,去年我託人做了兩本暢銷書的電子版,掛在網上,銷情悲慘。那本書赫然在百度空間上免費下載,檔案修改日期比我製作還早了一個月……而那是免費的書,百份之一百沒有版權。
這樣的出版情況,出版社自然不願意投資。即使投資了,虧捐也在預料之中,助長盜版才更令人頭痛。其中一位分享電子書的網友就明言,他趁着當當特價的檔兒買書,然後破解,供大夥下載。
我心唸︰真係多得佢唔少………然後去DL= =!

二、出版環境太差
出版社在電子出版上四分五裂的情況在〈電子書研究心得(1)〉略為討論過,這個問題至今仍然未能解決。許多出版社不願意放手,把自己出版的「內容」移送至別家公司的「平台」發佈。華文世界目前也找不到一個像Amazon、ibook那樣權威的、統一的電子出版平台。
請留意,最大的電子出版平台本身不生產圖書內容,純粹代賣,並提供一定程度的轉檔和售後服務。而且Amazon和Apple都用硬件絪綁,買了kindle或ipad,自然會買內容。他們好像從來不擔心東西做出來會虧本──事實證明他們很賺。
華文世界著名的電子書生產商漢王就不是如此了。他們的電子書賣得比kindle還貴,有些是ipad的一半價格。可是他們在「內容」方面處於極端劣勢,劣勢源於消費者習慣以及出版社、作者缺乏連結有關。反正沒甚麼人用就對啦唉真是的。在大陸買一本書三十元的情況下,有多少人願意花三千元買一台電子書而且裡面內容缺缺的機器?
另一個問題是,目前華文出版主要的兩個區塊︰大陸、台灣。兩地的電子書結算均以該地貨幣為單位,信用卡要收手續費,加上滙率差,一本電子書的價格未必比實體書便宜。以及那些有的沒的的app閱讀體驗之差,倒不如跑去買一本實體書。

◎解決方法──以下純粹幻想
1.無國界出版平台
很多人都忽略華文世界有兩個很重要的閱讀巿場︰新加坡和馬來西亞。他們買實體書,幾乎只有透過進口(給大眾壟斷了?)一途,售價是原價的三倍(所以我學長說他要在畢業前買一輩子都看不完的書回馬拉)。
只要出版社願意提供版權,再設一個使用電子貨幣的出版平台,即使不打折,我相信星、馬那邊仍會有一定的支持量(仍比原本便宜兩倍)。況且跨國電子貨幣早已不是新鮮事兒,淘寶、Apple都在搞。平台負費人只需要聯合各出版社,與其中一家既有的網絡商店商討,建設一個專門供出版社掛書的網站,全球性銷售,打破地域界限,這才是網絡或電子書應該要做的最重要的事情。

2.絪綁作者而非消費者
消費者是一班仆街,哪裡便宜就往哪裡買,有免費的絕不掏錢包。因此我一直覺得絪綁作者才是出版社真正要做的事情。先在網絡發佈,再出售印刷成書。
目前,鮮網、17K等創作網站似乎在做同樣的事情,連Amazon都推出同人小說網kindle word。網站的成功自不待言,可是,細心留意,他們出的書無非是流行書、輕小說,沒甚麼「嚴肅」作品。消費者、讀者,絕對不是因為這些網站有良好的閱讀體驗而停留、付錢,幾乎可以肯定,全因作者,才刺激瀏覽量。出版社在這方面是非常被動的,一旦作者不再在你的網站發佈作品,轉投其他網站,甚或其他出版社用重金挖角,另行寫新書,那些不甚長暢的書能替出版社維持多久的營利?
可是要留住作者不容易,以前作者和編輯的關係密切,還可以動之以情。現在作者和編輯關係淡如水,編輯好像都不太珍惜作者,作者又老是覺得編輯跟他們作對。剩下以讀者數量和瀏覽量決勝負的此刻,到底該怎麼辦?我也不曉得。

3.先電子後實體
實體出版物成本高、風險大,非常大,書賣不掉等於垃圾。倉存壓力、資金積貯……最慘是出了未必賣。類似的做法幾乎等同創作網站,讀者覺得好,才選擇性印刷成書。然而讀者導向最終極的姿態則是文學的消亡。出版物之中有一個區塊幾乎是百分之九十虧本,而這些正是一般大眾無法欣賞的文學作品,以巿場導向,文學必然會完蛋。
我的想法是,當決定要做一本書的時候,就應同時出三個版本。一個是免費電子版,用來宣傳、打響名堂。一個是電子出售的,賺些小錢。另一個是印刷版。三個版本同時製作,而印刷版可供消費者在覺得需要時,不需用額外金錢,自行拿去(或出版社聯繫)的印刷廠,自行印刷,印刷廠(數碼印刷為佳)方面有較便宜的價格,包括裝釘服務。至於有沒有辦法賺錢嘛……呃……再說啦。


延伸資訊︰
銷售平台
出版新聞

留言

這個網誌中的熱門文章

墨爾本旅遊交通全攻略

來墨爾本三個星期,總算搞清楚交通狀況。一如出發前的諾言,除了沒人看的遊記,旅遊攻略也會多打一些,以衝流量。


主要網站
Public Transprot Victoria: http://ptv.vic.gov.auMetro:http://www.metrotrains.com.au全路線圖:http://ptv.vic.gov.au/getting-around/maps/目錄
一、墨爾本交通概覽
二、公共交通遊玩攻略
  -全免錢! 巿中心遊玩大法
  -省錢旅遊方式
三、簡易行程規劃
  -擅用客戶服務中心
  -惱中的下班時間
另注:Skybus+酒店接駁服務

矛盾大作戰──Nikon VS Canon

我猜,問「哪一家的相機比較好」這個問題,一定比問「照片怎麼拍才好看」的人多上好幾倍。至少在還沒有選擇「敗」那一家照相機之前,大家都會猶豫、考慮、拼命上網找資料,然後懷疑網上資料不盡不實,覺得自己的「感覺」最準確,又苦無「使用」機會。去店家捧着照相機玩一兩個小時又覺得太誇張怕被罵……
想起來我頗幸運,雖然沒有單反,但我已經玩過很多器械,包括︰D90、D7000、D3100、500D、550D、5DMK2、5DMK3、Sony A99、Nex 3,而且是每一抬最少拍了三百張的程度。甚至iphone、Canon和Nikon各類型的DC……因此,我覺得自己雖然不是專業的攝影師,應該也有資格談一談器械的選擇順便衝一下流量吧。

70D 半年使用心得(內含D7100比較)

呃咳。前一陣子為衝流量而發佈的Nikon Vs Canon成功成為Ooparts點擊次數最多的文章(純粹為衝流量的爛文)。為再衝一次流量,今次來一篇真正的使用心得(不含評分)。我呀,與開箱文比較,更擅長寫時長時間使用心得⋯⋯

今次要寫的使用心得是Canon 70D。去年發佈的,Canon最新APS-C單反。呃咳,我可以暪着朋友,花了一年儲蓄換來這台機器(如果沒有它,我能夠至少再呆在澳洲多一個月吧)。




Canon官方網站:70DNikon 官方網站:D7100小惡魔詳細規格比較 詳細規格和性能比較請參閱上面的連結。我無法作出如此專業的評測,純粹以一個使用者的心得來分析哪一個機器比較適合自己。

(註:因使用時間不多,下文的D7100比較,有一半是使用D90的延伸。)

浮誇

國粵語流行曲因為同樣使用中文,因而經常出現旋律不變、更改歌詞,譜成新歌。這種「文化交流」受歌手演釋、填詞、編曲等因素影響,變數太多因而成功率只有一半。當中例子不勝枚舉,唯有忽略。最近上網查看,發現eason的浮誇居然被改成國語版,心想︰「哪個傢伙不要命了?居然改這麼困難的歌?」抱著「看你怎樣死」的心態觀看十幾遍,仔細閱讀youtube留言,發現評語大致傾向三方面︰
1) eason廣東版較好 2) 林志炫國語版不錯 3) 兩者不用比較 第三個理由基本上是屁話,沒有比較何來好音樂?批評者大概認為,如果承認林老版〈浮誇〉比不上陳醫生〈浮誇〉,林老的江湖地位勢必不保,為維護偶像尊嚴,或偶像的神光護蔭,死命認為林老版比較好聽。說不過其他人,就退而求其次︰音樂是藝術,藝術不用比較。如果不用比較,為甚麼還要辦歌唱比賽呢?比較永遠存在,可是比較之時需要認清楚︰同一首歌唱得比較差,不代表歌手本身素質不及對方。同樣,唱同一首歌比較動聽,感染力比較強,不代表歌手比其他人都厲害。比較不是否定,而在於找出歌手特質和風格,從而改進。

二手書交易平台

最近網友感嘆香港二手書很難找,感嘆之中又難免和台灣的二手書交易作比較。埋怨香港二手書交易不容易,仰慕台灣的讀書風氣云云。又問有我能不能在露天幫他們寄賣。唔,回答這個問題之前,我想先討論幾個和二手書有關的問題︰二手書在賣甚麼?平台對二手書交易的影響。

◎二手書在賣甚麼?
據我觀察,二手書大部份賣「漫畫」、「文史哲」和「二輪暢銷書」。
漫畫大概不用多談,一整套放在家裡太佔位置,是搬家或清空書櫃的頭號目標。況且連載時間很長,某些讀者專門等到連載完畢,才去買二手漫畫,一口氣讀完。
嚴肅的「文史哲」著作太「高雅」,本來就沒甚麼人買,一手巿場交投淡薄(用上金融的詞彙了= =)。很多文史哲書,出版只為了給圖書館、專家收藏,銷售並非主要目的,更休談再版。所以二手書就成為文史哲類重要(甚至超過一手)的交易巿場。當然,一些專業書也有類似傾向,只是科技發展迅速,很容易過時,二手書巿場顯得沒哪麼重要而已。
最後一類是曾經的暢銷書,我稱為二輪暢銷書。相對剛剛「上巿」的一手流行讀物,比如電影話題小說、電視劇改編小說,總之潮流一過,就不是書店主打的暢銷書,就可列入此類。流行書的定義就是「很好看,看完蓋上之後永遠不必再翻開。」放在書櫃上佔位置,不如賣出去實際。有些讀者不買一手流行小說,因為很快在二手書店出現,價格便宜一半以上。我最記得《哈利波特七》出版那天,我剛從台東回來,晚上央求學長載我去書城買,第二天中午就在學校門口的二手書店看見了!4折!超誇張!

◎二手書店的虛與實
二手書店和一手書店有點不一樣,實體地位比較牢固,不像一手書店被網站打得那麼慘。原因之一是,二手書比一手書更注重書況。加上二手書店的江湖地位和一手書店不一樣,一手書店就是商人嘛,賺錢的;二手書店是文化俠士,賠錢搞文化事業的。一手書店實體和網路的對立很明顯,除了大型出版社直營書店,如三民、商務、三聯,其他小書店很少透過網路形式賣書。最多設一個網站,供客人查詢、討論,要買,還是得去店裡。因為實體店賣書的價格比網路高,如果另開網站店,讀者可能會要求降價,利潤流低,舖面人流減少,本末倒置。這種情況香港和台灣都一樣。可是二手書店不一樣,在台灣很常見實體和網路並行的模式。原因和比價能力有關,一手書可以貨比三家,但二手書可能只此一本,同質性低,網路價格和實體價格沒差異,二手書價格低,讀者也比較不介意負擔郵資運費。